КЕЙС

За руку с врачом
От привлечения внимания до контроля знаний
Задача
Познакомить гастроэнтерологов и терапевтов с ключевыми преимуществами препарата Альфа Нормикс®
Повысить лояльность к препарату
Акцентировать внимание не на МНН препарата, а на его кристаллической α-форме и связанных с ней ключевых преимуществах Альфа Нормикс®
ВАЖНО
Образовательная программа состоит из 4 блоков и 2 резюмирующих вопросов
Доступ к 3-му и 4-му блоку врач получает, правильно ответив на вопросы предыдущего
Демонстрирует врачу, насколько важно для здоровья пациента применение α-формы рифаксимина, а для врача ー знание ее свойств
Блочная образовательная программа с теоретическими модулями и промежуточным тестированием
ПУТЬ ВРАЧА
1. Врач заинтересован, заинтригован и мотивирован
2. Врач доверяет
3. Врач осознанно выбирает лидера
4. Врач готов назначать препарат
5. Врач удовлетворен
4 кликабельных блока:

– анонсируют основные разделы– позволяют врачу выбрать интересующий

интригуют и мотивируют изучить, проверить себя, получить доступ к закрытым блокам
Привлечение внимания врача
Сведения о возможных рисках и последствиях применения антибиотика рифаксимина ненадлежащего качества из-за незнания особенностей его химической структуры

инициируют потребностьв изучении новогои повышении профессионализма
Обострение проблемы
Достоверные преимущества рифаксимина-α – Альфа Нормикс® для врача и пациента, подтвержденные цифрами и ссылками БЕЗ общепозитивных расплывчатых заявлений

повышают знание о препарате и лояльность
Презентация препарата выбора
Самотестирование с обоснованием
Вопрос №1 позволяет врачу быстро оценить качество изучения материала, закрепить его, закрыв пробелы

открывает доступ к дополнительным блокам
Контроль полученных знаний
Спектр показаний в удобной инфографике, обоснованный результатами клинических исследований эффективности рифаксимина-α – Альфа Нормикс®

показывает, насколько широко применим Альфа Нормикс® в антибактериальной терапии

позволяет легко и осознанно сделать выбор в пользу бренда
Шпаргалка эффективности препаратапо нозологиям
Разбор 5 клинических примеров наглядно показывает необходимость и преимущества кристаллической формы рифаксимина-αв любой* клинической ситуации

формирует системный подход к назначению рифаксимина-α

* Ситуации, требующей применения рифаксимина
Контроль полученных знаний
Вопрос №2 с обоснованием правильного ответа и выводы → закрепляют и финализируют полученные знания,

подтверждают обоснованность выбора
Контроль полученных знаний и выводы
Не всё было гладко
Врачи не готовы инвестировать время, не видя конечной цели
Врачей не проходили e-detailing до конца
45%
Решение – UX-оптимизация
Объединили вопросы в блоки
Добавили навигацию по темам
РЕЗУЛЬТАТ ПОРАДОВАЛ:
93,8% врачей прошли образовательную программу до конца
успешных прохождений по сравнению с предыдущей версией
+48,8%
РОСТ ВЫПИСКИ
Кол-во врачей, назначающих препарат Альфа Нормикс®, увеличилось с 56% до 68%
+12%