Размещение услуг
Мы собрали все ключевые показатели эффективности (KPI), которые мы используем при планировании рекламных кампаний по вашим препаратам и технические требования
в одном месте, для того, чтобы вы лучше понимали, как мы работаем.
KPI (Key Performance Indicators) – это показатель достижения успеха в определенной деятельности или в достижении определенных целей. Можно сказать, что KPI – это количественно измеримый индикатор фактически достигнутых результатов.
Основные метрики
Cost per view
(CPV)
Цена за 1 показ
контента врачу
Cost per click
(CPC)
Цена за переход
врача на контент
Cost per action
(CPA)
Цена за действие врача
с контентом
Click through rate
(CTR)
Соотношение кликов к показам, коэффициент кликабельности
Open rate
(OR)
Соотношение открытых писем
к целевой аудитории
Click to open rate
(CTOR)
Соотношение переходов из письма к открытым письмам
Услуги и KPI
Группы
CPV + CPC
Просмотры + Прочтения
E-detailing
CPV + CPC + CPA
Показы + клики (анонсы) + обученные врачи
Микросайты
CPA
Заходы на страницу
более 15 секунд
E-mail
OR + CTOR
Открытие писем + переходы из писем
Топ-3
CPV + CPC
Просмотры + Прочтения
Агент влияния
CPV + CPC
Просмотры + Прочтения
Конкурс
CPV + CPC + CPA
Просмотры + Прочтения + Конкурсные публикации
Баннер
CPV + CPC
Показы + Клики
Персональное сообщение
CPV + CPC
Показы + Клики
Фуллскрин

CPV + CPC
Показы + Клики
Брендированная подложка
CPV + CPC
Показы + Клики
Опрос

CPA
Заполненные анкеты
Вебинар

CPV + CPC + CPA
Показы + клики (анонсы) + кол-во участвующих врачей
Технические требования для размещения услуг
Требования к контенту для услуг
Тип работы
Единичная работа


это работа, выполнение которой осуществляется силами специалиста(ов) одного этапа производства
(например, дизайн, веб-верстка и т.п.).
Комплексная работа
это работа, выполнение которой осуществляется силами специалиста(ов), как минимум, двух этапов производства.
Имиджевый формат
Инструменты:
Баннер
Баннер+
Брендированная подложка
Фуллскрин
Растяжка

Особенности: запоминание
Баннер
Положение на сайте:
Сквозное, между публикациями в ленте, между комментариями врачей и на прочих внутренних страницах сайта.

Размер:
500*384 (production), 1000*768 (original).

Форматы:
GIF,JPEG,JPG,PNG.
Flash(*.swf) не поддерживается.

Тип работы: Единичная

Прочие требования:
Рекомендуемый размер шрифта не менее 20px.
Цвета баннера, отличные от цветовой схемы сайта.
Наличие CTA (кнопка, ссылка, призыв нажать).
Наличие очевидной выгоды от материала (Нажмите, и узнаете, как лучше...).
Рекомендуемый размер - до 200Кб.

Исключено:
Мигающая и раздражающая анимация в GIF
Ссылка с баннера на сторонние ресурсы. Ссылка возможна на публикацию или контентную страницу "Доктор на работе"
Брендированная подложка сайта
Положение на сайте:
Задний фон сайта, все страницы (кроме обще-информационных и других коммерческих страниц)

Размер:
Portrait Orientation Mobile 269*950
Landspace Orientation Mobile 670*760
Portrait Orientation Pad 356*950
Landspace Orientation Pad 633*955
1280x800
1366*768
1440*900
1600*900
1920*1080
1280*1024

Форматы:
GIF,JPEG,JPG,PNG
Flash(*.swf) не поддерживается

Тип работы: Единичная

Прочие требования:
Рекомендуемый размер шрифта не менее 20px
Цвета баннера, отличные от цветовой схемы сайта
Наличие CTA (кнопка, ссылка, призыв нажать)
Наличие очевидной выгоды от материала (Нажмите, и узнаете, как лучше...)
Для одной подложки необходимо иметь все размеры

Исключено:
Мигающая и раздражающая анимация в GIF
Ссылка с баннера на сторонние ресурсы. Ссылка возможна на публикацию или контентную страницу "Доктор на работе"
Фуллскрин
Положение на сайте:
Полноэкранный баннер, показывающийся врачу до загрузки основной информации на сайте

Размер:
1600*900 для десткопного отображения, 900*1600 для мобильного отображения

Форматы:
GIF,JPEG,JPG,PNG, видео (youtube)
Flash(*.swf) не поддерживается

Тип работы: Единичная

Прочие требования:
Рекомендуемый размер шрифта не менее 20px
Цвета баннера, отличные от цветовой схемы сайта
Наличие CTA (кнопка, ссылка, призыв нажать)
Наличие очевидной выгоды от материала (Нажмите, и узнаете, как лучше...)
Рекомендуемый размер - до 400Кб

Исключено:
Мигающая и раздражающая анимация в GIF
Ссылка с баннера на сторонние ресурсы. Ссылка возможна на публикацию или контентную страницу "Доктор на работе"
Растяжка
Положение на сайте:
Над лентой сайта

Размер:
3808*600, 900x600

Форматы:
GIF,JPEG,JPG,PNG
Flash(*.swf) не поддерживается

Тип работы: Единичная

Прочие требования:
Рекомендуемый размер шрифта не менее 20px
Цвета баннера, отличные от цветовой схемы сайта
Наличие CTA (кнопка, ссылка, призыв нажать)
Наличие очевидной выгоды от материала (Нажмите, и узнаете, как лучше...)
Рекомендуемый размер - до 200Кб

Исключено:
Мигающая и раздражающая анимация в GIF
Ссылка на сторонние ресурсы. Ссылка возможна на публикацию или контентную страницу "Доктор на работе"
Инрид-видео
Положение на сайте:
Блок с коротким видео, раскрывающийся в длинных публикациях (3-4 экран), не более 15-30 секунд без звука

Размер:
1000*768

Форматы:
mp4

Тип работы: Единичная

Как это работает:

В длинных публикациях (3-4 экран) раскрывается блок с коротким видео, не более 15-30 секунд без звука.
Видео проигрывается, только если оно находится в поле зрения врача (60% и более), в противном случае - ставится на паузу.
После просмотра блок с видео скрывается,
не мешая врачу читать публикации.


Формат: информирование

Инструменты:
E-mail рассылка
Микросайт
Брендированный журнал
Группы
Размещение публикации в ленте
Закрепление публикации в ТОП-3
Агент влияния

Особенности: оптимальный баланс
E-mail рассылка
Положение на сайте:
Приходит на почту врачу, указанную в личном профиле при регистрации.

Размер:
Тема письма не более 35 символов с пробелами.
Содержание письма 1 500 - 2 000 знаков без пробелов (включая стандартный подвал ~541 символ).

Форматы:
Мы принимаем макеты в формате PSD. Ширина контейнера письма должна составлять 600px.

Тип работы: Комплексная

Исключено:
Ссылки в публикации на сторонние ресурсы. Ссылка возможна на публикацию или контентную страницу "Доктор на работе". Исключение составляют ссылки на список литературы.
Мы не отслеживаем ссылки сервисами короткой ссылки (например, bitly).
Мы используем статистику внутренних счетчиков сайта.
Микросайт
(бренд-журнал, раздел о препарате)
Положение на сайте:
Отдельные контентные(ая) страницы(а), размещенные как внутренние страницы "Доктор на работе".

Размер:
Ширина макета шапки и подвала для десктопа 1920px, ширина контейнера с контентом 1200px
Ширина макета для планшета 768px
Ширина макета для мобильного устройства 320px

Форматы:
Мы принимаем макеты в формате PSD.

Тип работы: Комплексная

Прочие требования:
Макет должен быть адаптивным и представлен в трех опорных точках - десктоп, планшет, мобильное устройство.
В макете должны быть использованы шрифты, доступные в ПК и других устройствах по умолчанию или те, которые находятся в библиотеке Google Fonts. Все изображения должны храниться на домене "Доктор на работе". Не поддерживаем Internet Explorer.

Исключено:
Не допускается использование нелицензионных и дизайнерских шрифтов.
Ссылки в публикации на сторонние ресурсы.Исключение составляет ссылка в дисклеймере или футере страницы, ведущая на основной сайт клиента
Мы не отслеживаем ссылки сервисами короткой ссылки (например, bitly). Мы используем статистику внутренних счетчиков сайта, а также Google Analitycs.
Группа
Положение на сайте:
Отдельные контентные(ая) страницы(а), размещенные как внутренние страницы "Доктор на работе".

Размер:
Ширина макета для десктопа 1200px
Ширина макета для планшета 768px
Ширина макета для мобильного устройства 320px

Форматы:
Мы принимаем макеты в формате PSD.

Тип работы: Комплексная

Прочие требования:
Макет должен быть адаптивным и представлен в трех опорных точках - десктоп, планшет, мобильное устройство.
В макете должны быть использованы шрифты, доступные в ПК и других устройствах по умолчанию или те, которые находятся в библиотеке Google Fonts. Все изображения должны храниться на домене "Доктор на работе". Не поддерживаем Internet Explorer.

Исключено:
Не допускается использование нелицензионных и дизайнерских шрифтов.
Ссылки в публикации на сторонние ресурсы.Исключение составляет ссылка в дисклеймере или футере страницы, ведущая на основной сайт клиента
Мы не отслеживаем ссылки сервисами короткой ссылки (например, bitly). Мы используем статистику внутренних счетчиков сайта, а также Google Analitycs.
Размещение публикации в ленте
Положение на сайте:
Публикация от стилизованного аккаунта врача или партнера сайта в общей ленте

Размер:
Заголовок публикации не более 45 символов с пробелами
Текст публикации не более 4 000 с пробелами
Длительность видео не более 4-5 минут.
Исключение составляет запись вебинара или видео-лекция

Форматы:
К публикации можно приложить PDF, изображения, видео (youtube)

Тип работы: Комплексная

Исключено:
Ссылки в публикации на сторонние ресурсы. Ссылка возможна на публикацию или контентную страницу "Доктор на работе". Исключение составляют ссылки на список литературы.
Закрепление публикации в ТОП-3
Положение на сайте:
Публикация закрепляется на месте первых трех публикаций в общей ленте.

Размер:
Заголовок публикации не более 45 символов с пробелами
Текст публикации не более 4 000 с пробелами
Длительность видео не более 4-5 минут.
Исключение составляет запись вебинара или видео-лекция

Форматы:
К публикации можно приложить PDF, изображения, видео (youtube)

Тип работы: Комплексная

Прочие требования:
Мы не удаляем комментарии к публикациям, но можем изначально закрыть в публикации возможность комментирования

Исключено:
Ссылки в публикации на сторонние ресурсы. Ссылка возможна на публикацию или контентную страницу "Доктор на работе". Исключение составляют ссылки на список литературы.
Агент влияния
Положение на сайте:
Публикация от стилизованного аккаунта врача закрепляется на месте первых трех публикаций в общей ленте.

Размер:
Заголовок публикации не более 45 символов с пробелами
Текст публикации не более 4 000 с пробелами
Длительность видео не более 4-5 минут.
Исключение составляет запись вебинара или видео-лекция

Форматы:
К публикации можно приложить PDF, изображения, видео (youtube)

Тип работы: Единичный

Прочие требования:
В данной услуге комментарии не удаляются и не закрываются. При желании можно подключить KOLа для работы с обратной связью.
Не рекомендуется использовать в тексте публикации товарные знаки, номера одобрения и подробный список источников

Исключено:
Ссылки в публикации на сторонние ресурсы. Ссылка возможна на публикацию или контентную страницу "Доктор на работе". Исключение составляют ссылки на список литературы.
Образовательный формат

Инструменты:
E-Detailing
Dynamic E-Detailing

Особенности: глубина контакта
E-detailing + тестирование
Положение на сайте:
Отдельные контентные(ая) страницы(а), размещенные как внутренние страницы "Доктор на работе".

Размер:
Ширина макета шапки и подвала для десктопа 1920px, ширина контейнера с контентом 1200px
Ширина макета для планшета 768px
Ширина макета для мобильного устройства 320px

Форматы:
Мы принимаем макеты в формате PSD.

Тип работы: Комплексная

Прочие требования:
Макет должен быть адаптивным и представлен в трех опорных точках - десктоп, планшет, мобильное устройство.
В макете должны быть использованы шрифты, доступные в ПК и других устройствах по умолчанию или те, которые находятся в библиотеке Google Fonts. Все изображения должны храниться на домене "Доктор на работе". Не поддерживаем Internet Explorer.

Исключено:
Не допускается использование нелицензионных и дизайнерских шрифтов.
Ссылки в публикации на сторонние ресурсы.Исключение составляет ссылка в дисклеймере или футере страницы, ведущая на основной сайт клиента
Мы не отслеживаем ссылки сервисами короткой ссылки (например, bitly). Мы используем статистику внутренних счетчиков сайта, а также Google Analitycs.
Формат: обратная связь

Инструменты:
Конкурс
Анонс вебинара
Опрос
Маркетинговые исследования

Особенности: запоминание
Конкурс
Положение на сайте:
Отдельные контентные(ая) страницы(а), размещенные как внутренние страницы "Доктор на работе".

Размер:
Ширина макета шапки и подвала для десктопа 1920px, ширина контейнера с контентом 1200px
Ширина макета для планшета 768px
Ширина макета для мобильного устройства 320px

Форматы:
Мы принимаем макеты в формате PSD.

Тип работы: Комплексная

Прочие требования:
Макет должен быть адаптивным и представлен в трех опорных точках - десктоп, планшет, мобильное устройство.
В макете должны быть использованы шрифты, доступные в ПК и других устройствах по умолчанию или те, которые находятся в библиотеке Google Fonts. Все изображения должны храниться на домене "Доктор на работе".

Исключено:
Не допускается использование нелицензионных и дизайнерских шрифтов.
Ссылки в публикации на сторонние ресурсы.Исключение составляет ссылка в дисклеймере или футере страницы, ведущая на основной сайт клиента
Мы не отслеживаем ссылки сервисами короткой ссылки (например, bitly). Мы используем статистику внутренних счетчиков сайта, а также Google Analitycs.
Вебинар
Мы предлагаем большой спектр услуг по проведению вебинара. От простого размещение готового видео на внутренней странице "Доктор на работе" до записи спикеров в студии.

Анонсирование:
Если организация вебинара на Вашей стороне, то мы можем провести анонсирование мероприятия за 2 недели до мероприятия. Размер анонсирующих услуг - 2 персональных сообщения, 2 анонсирующих рассылки.

Тип работы: Комплексная



Опрос
Положение на сайте:
Опрос проводится на сторонней площадке-партнере typeform.


Форматы:
Мы принимаем опросники в текстовом формате. В опросе могут использоваться вопросы открытого и закрытого типа, а также с множественным выбором.

Тип работы: Единичная


Маркетинговые исследования
Стоимость дополнительных работ
Этап производства
Стоимость
Дизайнерские работы
2 200 руб/час
Веб-верстка
2 800 руб/час
Разработка
3 700 руб/час
Написание медицинского контента
2 600 руб/час
Видео монтаж
4 600 руб/час

Кейс Гепа-Мерц®
Как вырастить препарат в продажах с помощью digital?

Остались вопросы?
Напишите нам
sales@doktornarabote.ru